Abstract
As novas tipologias de media trouxeram mais oportunidades de investimento para as marcas, maior possibilidade de envolvimento dos públicos mas também desafios relativos à medição da eficácia dos anúncios publicitários. Existem hoje mais opções para chegar junto do alvo da comunicação mas também novas formas para bloquear a publicidade, essa atividade muitas vezes indesejada. Para superar essa perceção, a publicidade pode valer-se do valor/credibilidade que a marca de média tem para valorizar o anúncio. Este artigo apresenta uma reflexão sobre os conceitos de valor das marcas de média e eficácia da publicidade
procurando contribuir com novos ângulos para estudar a retórica
mediatizada.
procurando contribuir com novos ângulos para estudar a retórica
mediatizada.
| Translated title of the contribution | Media and eficacy in the advertising message |
|---|---|
| Original language | Portuguese |
| Pages (from-to) | 57-72 |
| Number of pages | 16 |
| Journal | Rhetorikê |
| Issue number | 6 |
| Publication status | Published - 2019 |
Keywords
- Media
- Marca de média
- Publicidade
- Eficácia
- Retórica mediatizada