Media e eficácia da mensagem publicitária

Translated title of the contribution: Media and eficacy in the advertising message

Research output: Contribution to journalArticlepeer-review

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Abstract

As novas tipologias de media trouxeram mais oportunidades de investimento para as marcas, maior possibilidade de envolvimento dos públicos mas também desafios relativos à medição da eficácia dos anúncios publicitários. Existem hoje mais opções para chegar junto do alvo da comunicação mas também novas formas para bloquear a publicidade, essa atividade muitas vezes indesejada. Para superar essa perceção, a publicidade pode valer-se do valor/credibilidade que a marca de média tem para valorizar o anúncio. Este artigo apresenta uma reflexão sobre os conceitos de valor das marcas de média e eficácia da publicidade
procurando contribuir com novos ângulos para estudar a retórica
mediatizada.

Translated title of the contributionMedia and eficacy in the advertising message
Original languagePortuguese
Pages (from-to)57-72
Number of pages16
JournalRhetorikê
Issue number6
Publication statusPublished - 2019

Keywords

  • Media
  • Marca de média
  • Publicidade
  • Eficácia
  • Retórica mediatizada

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