Los anunciantes ante la emergencia sanitaria de la COVID-19: Un análisis publicitario comparado entre España y Portugal

Con motivo del Estado de Alarma decretado en España, y de Emergencia en Portugal, a raíz de la pandemia de la COVID-19, el sector publicitario de ambos países sufrió una brusca transformación provocada por la caída de la inversión, el desplazamiento de las audiencias y la imposibilidad de realizar producciones
de calidad profesional por lo que, en ambos casos, se ha visto obligado a adaptar sus mensajes a la situación sobrevenida. Los anunciantes (algunos), ante esta coyuntura han tratado de orientar su comunicación para dar respuesta a una nueva sensibilidad socio-sanitaria motivada por el confinamiento de la población, la paralización parcial de la economía y el cambio en los hábitos de consumo. En este artículo se analiza una muestra de ochenta y cinco anuncios publicitarios (todos los de nueva emisión en el periodo) emitidos en las franjas de mayor audiencia por las televisiones en abierto de ambos países durante los Estados de Alarma y Emergencia (seis y siete, respectivamente). A partir del diseño de un modelo de análisis semiótico-discursivo con veinte criterios diferenciados y de otros estudios referenciados, hemos podido inferir algunas peculiaridades, como la distinta presencia de las instituciones públicas y semejanzas, como la rápida retirada de la mayoría de los anunciantes durante el periodo, entre ambos territorios con respecto a la actitud de los anunciantes y las características de
sus mensajes, lo que nos permite presentar un extenso mapeamiento que podrá dar origen a estudios futuros, más detallados, a partir del análisis de cada una de las categorias presentadas.

Due to the State of Alarm decreed in Spain, and Emergency State in Portugal, as a result of the COVID-19 pandemic, the advertising sector of both countries underwent a sudden transformation caused by the fall in investment, the displacement of audiences and the impossibility of making professional quality productions, which is why, in both cases, it has been forced to adapt its messages to the situation that has arisen. Advertisers (some), at this conjuncture
have tried to guide their communication to respond to a new socio-health sensitivity motivated by the confinement of the population, the partial paralysis of the economy and the change in consumer habits. This article analyzes a
sample of eighty-five ads (all of new broadcasts in the period) in the prime-time of most audiences public televisions in both countries during the States of Alarm and Emergency (six and seven, respectively). From the design of a semiotic discursive analysis model with twenty different criteria and other referenced studies, we have been able to infer some peculiarities, such as the different presence of public institutions and similarities, such as the rapid withdrawal of most advertisers during the period, between both territories with respect to the attitude of the advertisers and the characteristics of their messages, which allows us to present an extensive mapping that may give rise in future, to more detailed studies, based on the analysis of each of the categories filed.