La operacionalización de una estrategia de marketing territorial con el objetivo de valoración de territorios locales: el caso del Municipio de Palmela

El objetivo de esta comunicación es promover un enfoque multidimensional del desarrollo local, tomando como caso de estudio el Municipio de Palmela. En cuanto a la estructura del artículo, lo compartiremos en tres partes fundamentales: en la primera realizaremos un resumen de la teoría sobre conceptos, objetivos y contenidos del análisis del marketing territorial. En una segunda fase, intentaremos desarrollar las bases de una estrategia de promoción territorial para el municipio en cuestión. Finalmente, abordaremos una serie de iniciativas y acciones a incluir en la estrategia de marketing territorial, hacia una posible definición de la “Marca Palmela”.

The aim of this communication is to promote a multidimensional approach to local development, taking Municipality of Palmela as a case study. Regarding the structure of the article, we will share it in three fundamental parts: in the first we will make a resume about theory related with concepts, objectives and contents related to territorial marketing. In a second phase, we will try to develop a territorial promotion strategy for the municipality in question. Finally, we will address a series of initiatives and actions to be included in the territorial marketing strategy, towards a possible definition of the “Palmela Brand”.