O hibridismo como estratégia de influência entre uma youtuber portuguesa e o seu público jovem

Translated title of the contribution: Hybridism as a strategy of influence between a Portuguese youtuber and her young audience

Barbara Janiques de Carvalho, Lidia Marôpo, Sara Pereira

Research output: Contribution to journalArticlepeer-review

Abstract

Este estudo tem como objetivo identificar de que forma a jovem e popular youtuber portuguesa Sofia Barbosa concilia conteúdos de natureza pessoal e comercial, percebendo se o hibridismo entre estas duas categorias emerge como estratégia central do marketing de influência no canal. Tendo por base metodológica a netnografia e a análise de conteúdo, a pesquisa centra-se na análise de 13 vídeos publicados entre janeiro e outubro/2018. Os dados revelam que a youtuber promove uma relação de intimidade e proximidade encenadas com o público adolescente que a segue, utilizando estratégias de hibridização que contribuem para ‘apagar’ os limites entre narrativa autoral e discurso publicitário.

This study aims to identify how the young and successful Portuguese youtuber Sofia Barbosa reconciles personal and commercial content, realizing the hybridism between these two categories that emerge as a central strategy for influencing marketing in the channel. Based on netnography and content analysis, the research focuses on the analysis of 13 videos published between January and October / 2018. The data revealed that the youtuber promotes a staged relationship of intimacy and closeness with her adolescent followers, using the tools of hybridizations that contri-bute to “erase” the boundaries between authorial narrative and advertising discourse.
Translated title of the contributionHybridism as a strategy of influence between a Portuguese youtuber and her young audience
Original languagePortuguese
Pages (from-to)41-54
Number of pages14
JournalMedia & Jornalismo
Volume20
Issue number36
DOIs
Publication statusPublished - 2020

Keywords

  • Marketing de influência
  • Influenciadores digitais
  • Self-branding
  • Youtube
  • Jovem
  • Influencer marketing;
  • Digital influencers
  • Teen

Fingerprint

Dive into the research topics of 'Hybridism as a strategy of influence between a Portuguese youtuber and her young audience'. Together they form a unique fingerprint.

Cite this