A Área Metropolitana De Lisboa Tem Quantas Capitais?

Translated title of the contribution: How Many Capitals Does The Lisbon Metropolitan Area Has?

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Abstract

As cidades procuram diferenciar-se das mais diferentes maneiras. O termo “Capital de ...”, seja ele de teor cultural, patrimonial, económico, etnográfico ou inventado, tem sido usado na tentativa de reforçar a identidade das cidades. Esta nova ideia de capital transporta consigo o pressuposto de importância que tem por origem o termo latino caput, capitis ou "cabeça". As cidades precisão de construir e projetar uma imagem que as destaque. Num contexto cada vez mais competitivo, torna-se importante o desenvolvimento de uma imagem/ marca simbólica que seja diferenciadora, informativa, mas também afirmativa. Da estratégia para alcançar o sucesso deste tipo de iniciativas faz parte, seguramente, um processo de comunicação e marketing à semelhança de qualquer produto ou marca. A comunicação apresentada identifica, localiza e classifica os lugares (cidades ou vilas) que usam a denominação “Capital de …”. A análise foi realizada em Portugal Continental e revelou a existência de mais de 100 “Capitais”. A tipologia de capitais revela muito dos vários aspetos da imagem que os lugares querem promover. Foram identificadas 9 classes: gastronomia, desporto/lazer, história/cultura, produtos agrícolas, produção/ indústria, música, artesanato, vinícola, outros. O foco desta comunicação incide na Área Metropolitana de Lisboa e nos produtos associados à criação da imagem “Capital de …”. Reunir e mapear esta informação ultrapassa a aparente curiosidade geográfica. O seu principal propósito incide na avaliação da promoção da imagem dos lugares, na escolha das tipologias e dos produtos locais associado.
Translated title of the contributionHow Many Capitals Does The Lisbon Metropolitan Area Has?
Original languagePortuguese
Title of host publicationProceedings of the 25th APDR Congress
Place of PublicationLisboa
PublisherAssociacao Portuguesa para o Desenvolvimento Regional (APDR)
Pages517-520
Number of pages3
ISBN (Print)978-989-8780-06-5
Publication statusPublished - 2018
Event25th APDR Congress: Circular Economy. Urban Metabolism and Regional Development Challenges for a Sustainable Future - Lisboa, Portugal
Duration: 5 Jul 20186 Jul 2018

Conference

Conference25th APDR Congress: Circular Economy. Urban Metabolism and Regional Development Challenges for a Sustainable Future
CountryPortugal
CityLisboa
Period5/07/186/07/18

Keywords

  • Capital
  • Branding Territorial
  • Desenvolvimento Local

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