Abstract
Abstract
The brand continues representing an important and strategic asset for companies. After adoptation of norms (IFRS/FASB), the brand was approved to be recognized as intangible assets in the balance sheet of the companies. The purpose of this paper was investigating how the big multinationals companies recognized the brand valuation in the financial statements and respective consequences. This paper discusses about several aspects involving the brand valuation process and relationship with EMH Theory focusing to have more communication and transparency with stakeholders. The results showed that all companies recognized substantial intangible assets in the balance sheet, but only Google, Coca-Cola, Samsung and Facebook recognized trademarks, although it is more associated with intellectual properties, copyrights and not exactly brands. Amazon and Microsoft bought several companies in 2018, but the brands were not duly recognized or disclosure in the financial statements.
Resumo
A marca continua representando um ativo importante e estratégico para as empresas. Após adoção das normas (IFRS / FASB), a marca foi aprovada para ser reconhecida como ativo intangível no balanço patrimonial das empresas. O objetivo deste trabalho foi investigar como as grandes multinacionais reconheceram o valor financeiro das marcas nas demonstrações financeiras e respectivas consequências. Este artigo discute vários aspectos que envolvem o processo de valoração da marca e sua relação com a teoria de EMH,focando em melhor comunicação e transparência com as partes relacionadas. Os resultados mostraram que todas as empresas reconheceram substanciais ativos intangíveis no balanço, mas apenas Google, Coca-Cola, Samsung e Facebook reconheceram marcas, embora estejam mais associadas a propriedades intelectuais, direitos autorais e não exatamente marcas. A Amazon e a Microsoft compraram várias empresas em 2018, mas as marcas não foram devidamente reconhecidas ou divulgadas nas demonstrações financeiras.
The brand continues representing an important and strategic asset for companies. After adoptation of norms (IFRS/FASB), the brand was approved to be recognized as intangible assets in the balance sheet of the companies. The purpose of this paper was investigating how the big multinationals companies recognized the brand valuation in the financial statements and respective consequences. This paper discusses about several aspects involving the brand valuation process and relationship with EMH Theory focusing to have more communication and transparency with stakeholders. The results showed that all companies recognized substantial intangible assets in the balance sheet, but only Google, Coca-Cola, Samsung and Facebook recognized trademarks, although it is more associated with intellectual properties, copyrights and not exactly brands. Amazon and Microsoft bought several companies in 2018, but the brands were not duly recognized or disclosure in the financial statements.
Resumo
A marca continua representando um ativo importante e estratégico para as empresas. Após adoção das normas (IFRS / FASB), a marca foi aprovada para ser reconhecida como ativo intangível no balanço patrimonial das empresas. O objetivo deste trabalho foi investigar como as grandes multinacionais reconheceram o valor financeiro das marcas nas demonstrações financeiras e respectivas consequências. Este artigo discute vários aspectos que envolvem o processo de valoração da marca e sua relação com a teoria de EMH,focando em melhor comunicação e transparência com as partes relacionadas. Os resultados mostraram que todas as empresas reconheceram substanciais ativos intangíveis no balanço, mas apenas Google, Coca-Cola, Samsung e Facebook reconheceram marcas, embora estejam mais associadas a propriedades intelectuais, direitos autorais e não exatamente marcas. A Amazon e a Microsoft compraram várias empresas em 2018, mas as marcas não foram devidamente reconhecidas ou divulgadas nas demonstrações financeiras.
| Original language | English |
|---|---|
| Pages (from-to) | 1516-1537 |
| Number of pages | 22 |
| Journal | REVISTA DE GESTAO E SECRETARIADO-GESEC |
| Volume | 14 |
| Issue number | 2 |
| DOIs | |
| Publication status | Published - 6 Feb 2023 |
Keywords
- Brand Valuation
- Brand Value
- Brand Value Accounting
- IFRS 3
- Avaliação financeira de Marca
- Valor da Marca
- Valor Contábil da Marca