Abstract
As cidades procuram diferenciar-se das mais diferentes maneiras. O termo “Capital de ...”, seja ele de teor cultural, patrimonial, económico, etnográfico ou inventado, tem sido usado na tentativa de reforçar a identidade das cidades. Esta nova ideia de capital transporta consigo o pressuposto de importância que tem por origem o termo latino caput, capitis ou "cabeça". As cidades precisão de construir e projetar uma imagem que as destaque. Num contexto cada vez mais competitivo, torna-se importante o desenvolvimento de uma imagem/ marca simbólica que seja diferenciadora, informativa, mas também afirmativa. Da estratégia para alcançar o sucesso deste tipo de iniciativas faz parte, seguramente, um processo de comunicação e marketing à semelhança de qualquer produto ou marca. A comunicação apresentada identifica, localiza e classifica os lugares (cidades ou vilas) que usam a denominação “Capital de …”. A análise foi realizada em Portugal Continental e revelou a existência de mais de 100 “Capitais”. A tipologia de capitais revela muito dos vários aspetos da imagem que os lugares querem promover. Foram identificadas 9 classes: gastronomia, desporto/lazer, história/cultura, produtos agrícolas, produção/ indústria, música, artesanato, vinícola, outros. O foco desta comunicação incide na Área Metropolitana de Lisboa e nos produtos associados à criação da imagem “Capital de …”. Reunir e mapear esta informação ultrapassa a aparente curiosidade geográfica. O seu principal propósito incide na avaliação da promoção da imagem dos lugares, na escolha das tipologias e dos produtos locais associado.
Translated title of the contribution | How Many Capitals Does The Lisbon Metropolitan Area Has? |
---|---|
Original language | Portuguese |
Title of host publication | Proceedings of the 25th APDR Congress |
Place of Publication | Lisboa |
Publisher | APDR - Associação Portuguesa para o Desenvolvimento Regional |
Pages | 517-520 |
Number of pages | 3 |
ISBN (Print) | 978-989-8780-06-5 |
Publication status | Published - 2018 |
Event | 25th APDR Congress: Circular Economy. Urban Metabolism and Regional Development Challenges for a Sustainable Future - Lisboa, Portugal Duration: 5 Jul 2018 → 6 Jul 2018 |
Conference
Conference | 25th APDR Congress: Circular Economy. Urban Metabolism and Regional Development Challenges for a Sustainable Future |
---|---|
Country/Territory | Portugal |
City | Lisboa |
Period | 5/07/18 → 6/07/18 |
Keywords
- Capital
- Branding Territorial
- Desenvolvimento Local