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Title Marketing com propósito: como podem as marcas ajudar os consumidores na resiliência económica e criar laços a longo prazo? Degree of recognition National Media name/outlet MARKETEER Media type Web Country/Territory Portugal Date 8/11/22 Description Actualmente, vivemos num contexto de pós-pandemia e de crises sucessivas que têm colocado em causa as acções das principais marcas e afectado os consumidores de países economicamente mais vulneráveis como Portugal. Contudo, apesar deste contexto parecer negativo à primeira vista, a possibilidade de desenvolver o chamado marketing com propósito pode ajudar os consumidores nesta altura de recessão económica e desenvolver laços de longo prazo entre os consumidores e as próprias marcas.
O marketing com propósito tem crescido, recentemente, como uma alternativa para as empresas contribuírem para a sociedade através dos Objectivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS), em especial, sobre o primeiro objectivo das Nações Unidas, relativo à Erradicação da Pobreza. No entanto, apesar deste tema ter algum potencial de desenvolvimento, nomeadamente ao nível da sustentabilidade e do desenvolvimento económico, surpreendentemente é um tema de que ainda se fala pouco.
Neste sentido, e face ao contexto actual, ajudar os consumidores no tema da resiliência económica pode ser muito positivo para as marcas, na medida em que desenvolve relacionamentos mais próximos dos consumidores e não apenas comerciais. De facto, quando o consumidor vê as marcas como um parceiro próximo – e não apenas um parceiro de negócios – isso pode melhorar o relacionamento do consumidor com a marca a longo prazo. Procurar relacionamentos de longo prazo com o consumidor e auxiliá-los em todas as situações, inclusivamente as “menos boas”, pode deixar os consumidores e as marcas mais resilientes a períodos mais desafiantes economicamente.URL https://marketeer.sapo.pt/marketing-com-proposito-como-podem-as-marcas-ajudar-os-consumidores-na-resiliencia-economica-e-criar-lacos-a-longo-prazo/ Persons Diego Costa Pinto
Keywords
- Marketing
- Marcas
- Consumidor
- Resiliência Económica