Autor da investigação Poderá uma Língua Natural ser Sexista? (disponível aqui: https://run.unl.pt/handle/10362/110814), galardoada em 2021 com o “Prémio Igualdade de Género e Diversidade NOVA FCSH 2020-2021” e com o “Prémio de investigação da Associação Portuguesa de Linguística / Maria Helena Mira Mateus 2021”, João de Matos desenvolve investigação no domínio da Psicolinguística Experimental, tendo como foco a interseção entre questões de género, linguagem e cognição humana.
Os seus trabalhos mais recentes têm verificado empiricamente a existência de fenómenos de enviesamento linguístico promotores da invisibilidade concetual de mulheres no quadro do Português Europeu, e a pertinência da implementação de políticas linguísticas de inclusão social, entre as quais se inclui, por exemplo, a utilização de linguagem inclusiva.
Entre outros contributos, no artigo de Andreia Friaças este investigador defende que a “implementação de linguagem inclusiva na comunicação quotidiana não é um capricho de minorias sociodemográficas. É um dos vários caminhos que teremos de percorrer para construir uma sociedade de iguais para iguais”.